Se você quiser uma boa imprensa, saiba que há apenas duas maneiras de obtê-la
Se chegar às notícias é uma parte importante de seus objetivos de relações públicas e estratégia da empresa, você deve saber que é possível – desde que providenciadas duas coisas. Você também precisa ter notícias para apresentar aos repórteres ou estar pronto para se inserir nas notícias.
Nem é uma garantia. Mas estas são as únicas duas maneiras de obter a boa impressão que você deseja. É sobre ser interessante e contar histórias, e aqui está uma outra olhada nas duas maneiras que você pode fazer isso.
Seja a notícia
Reconheça quando você tem notícias que interessam aos repórteres (e, em última instância, ao público) e faça um plano para compartilhar essas notícias com eles. À medida que você e sua empresa fazem coisas novas e empolgantes - lancem novos produtos, contratem pessoas incríveis, ganhem prêmios, resolvam problemas, tornem sua comunidade um lugar melhor - você precisa tocar sua própria buzina e contar às pessoas.
Pense em comunicados de imprensa e posts de mídia social. Pense em convidar repórteres do jornal local ou do jornal de negócios para o próximo evento de serviço comunitário ou no escritório para tomar um café ou almoçar para conversar. Quando você encontrar um repórter, descubra o que puder sobre o que o repórter cobre e o tipo de histórias que chamam a atenção deles.
Quando você conversa com os repórteres e lhes apresenta a sua história ou lhes diz por que eles devem escrever sobre sua empresa, você deve primeiro saber o que faz uma história ser boa. Notícia é quando algo é novo ou diferente ou urgente ou o primeiro ou o último. A noticiabilidade depende muito de pessoas - não de tópicos - então olhe para o seu próprio pessoal e o que ele está fazendo para tornar sua empresa o melhor possível.
Repórteres estão sempre à procura de boas histórias e pessoas inteligentes para escrever sobre.
Seja a fonte de notícias
Conseguir um repórter para escrever sobre as notícias da sua empresa ou apresentar sua empresa em um perfil exclusivo é maravilhoso e um grande golpe. Muitos elogios quando isso acontece. Mas não é a única maneira de conseguir uma boa impressão. A outra é prestar atenção às notícias e procurar oportunidades para serem incluídas como uma fonte especializada.
Por exemplo, se você for um empreendedor imobiliário e tiver uma opinião ou conhecimento sobre empreendimentos imobiliários locais e ofertas, envie um e-mail ao repórter imobiliário local. E quando os repórteres o convidarem para uma entrevista, para uma citação ou para ouvir sua perspectiva, esteja pronto e disposto a pular no telefone o mais rápido possível. Repórteres precisam ouvir de você antes do prazo, não quando você está menos ocupado em um dia ou dois ou na semana seguinte.
Os repórteres estão sempre procurando fontes inteligentes.
Pensamento final: Sinceramente, há uma outra coisa que você precisa para obter a boa impressão que você deseja. Paciência. Leva tempo para identificar o que é interessante, se comunicar bem e construir relacionamentos com repórteres interessados em você. Não desista de suas metas de RP se elas não renderem uma matéria de primeira página em questão de meses. Continue fazendo notícias e fique de olho nas notícias também.