Depois que Chip Bergh, diretor executivo da marca Levi's, declarou em um evento de sustentabilidade realizado recentemente pela revista norte-americana "Fortune" que lava seu jeans uma vez ao ano, muitos ficaram em dúvida sobre quando e como a higienização do denim --que tem fama de ser forte e durável-- realmente deve ser realizada. "Se você conversar com especialistas em tecido, eles vão dizer para nunca lavá-los", disse o profissional. Na ocasião, ele também destacou a questão ecológica, já que é possível economizar litros d'água ao diminuir o número de lavagens.

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